Самопознание
Самопознание
Уроки
Методики
Публикации
Контакты
Виртуальный музей
Уроки пигмалиона
Полезная информация

УРОКИ - Мы и Мир

Урок №9 «Искусство жить»

Само слово to brand означает клеймить товар, гарантируя его подлинную принадлежность произво-дителю и подтверждённое качество.  Имя, которое неразрывно связано с продуктом и подчёркивает индивидуальное отношение к нему.


Печати на камне китайского резчика печатей, художника, поэта и философа Ци-Бай-Ши

 

Товарные знаки шинных заводов


Барнаульский шинный завод

Белорусский шинный комбинат

Нижнекамский шинный завод

Омский шинный завод

 

Бренд – это сочетание сознательных и бессозна-тельных элементов, рациональных и эмоцио-нальных атрибутов товара.

Как известно, существуют знаки и символы. Знак содержит прямую информацию об объекте. Символ отражает информацию косвенную или абстрактную. Поэтому этот урок можно назвать: «Реклама знаков автомобильных стоянок». Или брендов. Что точнее, ибо в бренде сочетаются рациональные и эмоциональные качества товара.
Ещё со времени Древнего Рима изготовители ставили на изделия собственное клеймо для фиксации своего имени. Это приобрело особое значение, когда торговля стала распространяться по всей Европе и Ближнему Востоку. Марка служила доказательством подлинности товара и была удобным ориентиром для населения.


«Литераторы» Хань Хуан

Задание №1. Рассмот-ри калиграммы Ци-Бай-Ши. Китайцы в рамках каменных и деревянных печатей плотно размещали иероглифы, вязь которых складывалась в афоризмы или автографы.
Рассмотри картину-свиток «Литераторы», которой уже тысяча лет. На картине поставлено 30 с  лиш-
ним печатей. В левом  углу картины имеется печать сунского императора Чжао Цзи, сделанная им в 1107 году. В ней утверждается, что автором этой работы является Хань Хуан.
Сегодня товарный знак («марка», «эмблема») – это лицо фирмы, её основной отличительный признак в рекламе. Он помогает быстро ориентироваться среди аналогичных товаров и услуг.
Вспомни, товарный знак должен:

  • нести информацию о фирме;
  • быть простым, ясным, лаконичным;
  • построен на символе;
  • привлекать внимание, легко узнаваться;
  • легко наноситься на любой материал.

Задание №2. Рассмотри товарные знаки шинных заводов с точки зрения правил выполнения товарного знака.

В бренде можно выделить физическую и психологическую составляющие. Психологическая составляющая - это объявление, описание; доказательства необходимости покупать именно этот товар; ассоциации, которые вызывает бренд в сознании людей.
Можно привести аналогию с витринами знаменитых кутюрье, где в наличии всего лишь товарный знак и два-три изысканных манекена, - им уже НЕ НАДО завоёвывать социальную нишу.


MINI – эволюция
«Малютка» от BMW

Задание №3. Проанализируй психологическую составляющую бренда картины «Литераторы». Проанализируй психологическую составляю-щую бренда MINI, сравни с витриной знаменитых кутюрье.

 

 

Ваши товарные знаки

Знаки спортивной славы


«Бристоль» (Англия)


«Феррари» (Италия)


«Мазерати» (Италия)


«Матра» (Франция)


«Бентли» (Англия)

 

Фирменные знаки заводов прошлого и настоящего, наиболее известных усехами в автомобильном спорте.

DILUTION – ослабление бренда. Нарушение прав торговых марок происходит, когда компания пытается выиграть за счёт возможной ассоциации с уже известным брендом.
Стратегическая ценность бренда основана на поддержании его отличи-тельных сторон.

Бренд - самая ценная вещь, которой только может владеть компания.

 

Задание №4. Рассмотри знаки спортивной славы с точки зрения правил выполнения товарного знака.

Изменившиеся требования рынка, запросы потребителей заставили американцев и японцев повернуться лицом к спорту. Спортивные «форды» побеждали в Ле-Мане, «мицубиси» и «тойоты» первенствуют на крупнейших ралли, двигатели «Хонда» выигрывают одну за другой гонки первенства мира на машинах Формулы 1.

Задание №5. На свободном поле листа создай знак своего автодома. Нельзя использовать рекламу с чужих товарных знаков.

Задание №6. Оцени свою работу с точки зрения правил выполнения товарного знака.

Рассмотри работы семиклассников. Какому знаку ты отдашь свой голос? Какие ассоциации вызывает каждый знак?

В настоящее время науке известно, что любой знак, символ, любая фигура, любой предмет в пространстве, отражаясь в человеческом мозге, оказывает на него совершенно определённое воздействие.

Знак – это ограничение. Без ограничений не бывает свободного творчества!

Задание №7. Многочисленная реклама товаров доносит миру идею наслаждения жизнью. В нижних свободных полях листа запиши, как ты понимаешь искусство жить.

 

Публикации

"Искусство в школе"

Из опыта работы. Нестандартность работы Т. Колесниченко, изобретательность в постановке задач, множество интересных заданий, за конкретностью которых усматриваются многообразные и тонкие связи искусства и жизни, оценка учеников...

читать подробнее

Одарённый ребёнок

Знакомьтесь: юные таланты. В школе – лицее №8 г. Севастополя есть научное общество «Лицеист», где учащиеся занимаются научно - исследовательской работой. Одну из таких работ - восьмиклассника Вани Ерушева - мы предлагаем нашим читателям...

читать подробнее

регистрация доменов

создание сайта - RuInternet.ru